[사례] 디스플레이 캠페인 전환수 0. 정말 효과가 0인 것일까. 해당 글은 디스플레이(이미지) 캠페인을 오픈하시고, 전환에 효과가 없다고 판단하시는 분들을 위한 글이다. 정말 효과가 없는 것일까? 디스플레이 캠페인 오픈 후 전환이 계속 0이라고 하루에 2번 씩 메일을 보내주신 광고주님과 눈물 겨운 고민을 몇 달간 함께 한 경험을 글로 쓰게 되었다. > 광고 효율은 단 하나의 캠페인에 대한 효율이 아니라, 전체의 효율을 보아야 한다. 디스플레이 캠페인 오픈 후 해당 캠페인에서 전환이 일어나지 않더라도 다른 캠페인(검색, 유튜브 등) 에서 전환이 일어날 수 있기 때문이다. 디스플레이 캠페인에서 노출 및 클릭 발생을 통해 소비자들을 관심 및 고려 단계로 이끈 후, 검색, 유튜브 캠페인을 통해 전환 단계로 이어질 수 있기 때문이다. Case Summary 산업: 영어 시험 .. [입찰방식] 전환수 최대화(Maximize conversion) 최적화 사례 전환수 최대화 입찰방식이 최적화된 케이스를 공유하고자 한다. 사실 전환수 최대화는 전환 종류(구매, 장바구니, 리드 제출, 문의 등), 서비스 형태(상담, 이커머스 등) 에 따라 효율 측정 기준이 계정마다 다르다. 해당 케이스는 기본 전환 종류(구메, 장바구니, 더 보기 버튼 클릭)를 등록한 콘텐츠 제공 서비스이다. 이런 기본 케이스는 많은 광고주님들께 도움이 될 듯 하다. 최근 30일 기준 총 구매 전환수가 30개 이상일 경우 전환 데이터는 충분하여, 전환수 최대화로 진행하는 것을 추천. 소비자 구매여정에서 발생하는 마이크로 전환(문의, 리드 양식 제출 등)과 최종 전환(구매 등) 중 원하는 전환을 설정하여 캠페인을 최적화 시킬 수 있음 서비스: 커리어 관련 콘텐츠 제공 플랫폼 브랜드 인지도: 회사원들.. [입찰방식] 타겟로하스(tROAS) 최적화 사례 tROAS[Return on ad spend] 입찰방식을 시도했을 때, 성공하는 경우가 드물었다. 왜냐하면, SMB[Small and Medium sized Bbusiness] 팀에서는 tROAS 입찰방식이 최적화 될 수 있을 정도로 ROAS의 결과 값이 높지 않았기 때문이다. 그러다가 시간 지나고 경험이 쌓이면서, 저명한 회사들의 계정을 담당하게 되었고 덕분에 tROAS 최적화 경험을 쌓을 수 있었다. 전환 데이터가 충분할 때 (최근 30일 이내 전환 15개 또는 최근 7일 이내 전환 7개가) tROAS 목표값을 달성할 확률이 높음. tROAS 값 지정 시, 애즈에서 자동으로 추천된 값으로 지정하거나 약 5~10% 정도씩 증가시키면서 최적화 진행할 것을 추천. 제품 종류: 건강 식품 브랜드 인지도: 대.. 이전 1 다음
